5 estrategias de email marketing para tu marca de moda

5 estrategias de email marketing para tu marca de moda

Apostarlo todo a las redes sociales puede ser arriesgado. ¿Qué pasaría si, de repente un día, Zuckerberg decide que Instagram ya no funcione más? ¿De qué te serviría tener 10K seguidores? ¿Cómo llegarían otra vez a tu tienda online? Seguimos a tantas cuentas que… ¿se acordarían de tu marca de moda?

Una buena estrategia de comunicación debería contemplar varios canales. Puedes utilizar las redes sociales, sí. De hecho, debes estar en ellas si tu público está ahí. Pero poner todos los huevos en la misma cesta implica que, si un día Instagram ya no funciona más, pierdas la posibilidad de conectar con todas esas personas otra vez.

Además de las redes sociales, hay varias herramientas de publicidad en Internet que puedes utilizar para promocionar tu marca de moda y llegar a tu público objetivo. Hoy nos centraremos en el email marketing y cómo puede ayudar a tu marca de moda.

Email marketing, ¿qué es?

El email marketing es una herramienta de marketing digital que se utiliza para enviar mensajes a usuarios específicos a través del correo electrónico. Estos mensajes pueden incluir desde promociones, ofertas especiales, anuncios, actualizaciones o noticias de los productos de tu marca de moda.

Se trata de una forma eficaz de llegar a los clientes potenciales y mantener el contacto con los clientes actuales. El envío de emails debe basarse en una estrategia, lo que ayuda a aumentar el compromiso con los clientes, promover la conciencia de marca, generar nuevas ventas y aumentar el tráfico hacia tu tienda online de moda.

¿Cómo crear una estrategia de éxito para tu marca de moda?

Lo primero que debes saber es que no hay una estrategia universal que funcione para todo el mundo. El éxito de la estrategia dependerá de muchos factores, pero a continuación, te presento algunos consejos para implementar una estrategia de email marketing para tu marca de moda.

  1. Crea contenido de calidad que sea relevante para tu audiencia. El contenido debe estar enfocado en ofrecer información útil, como consejos de moda, estilos de temporada, tendencias, ofertas especiales, etc.
  2. Utiliza una herramienta de email marketing para enviar campañas personalizadas. Esto te permitirá crear contenido personalizado para tu audiencia, en lugar de enviar contenido general a todos los suscriptores.
  3. Utiliza contenido visual para captar la atención de tu audiencia. Genera contenido visual como imágenes, GIFs, videos y otros contenidos multimedia para destacar tu marca de moda.
  4. Establece un calendario de contenido para mantener una presencia regular. Esto te ayudará a mantener una programación constante y a no pasar por alto ninguna fecha importante.
  5. Utiliza las estadísticas para medir el rendimiento de tus campañas. Esto te permitirá comprender mejor a tu audiencia y hacer ajustes en tu estrategia de email marketing para obtener mejores resultados.

Las mejores campañas de email marketing para tu marca de moda

Ya tienes una base de datos y quieres comenzar a enviar emails, ¡perfecto! Para comenzar con la estrategia de email marketing para tu marca de moda, el primer email que puedes enviar a tu base de datos es un email de bienvenida. Preséntate, presenta tu marca, tus valores o las razones que te motivaron a crear tu marca de moda. En estos emails no temas contar cosas más personales, te ayudará a conectar con tu audiencia y crear un vínculo y una relación más estrecha con tu público.

Los emails te dan la oportunidad de presentar tu marca a los nuevos suscriptores, profundizar en los valores y las razones que te motivaron a crear tu marca de moda. Ofrece contenido de valor que ayude a tus potenciales clientes a resolver un problema, a encontrar la prenda perfecta para un momento especial de su vida, a potenciar o disimular alguna facción, etc.

Algunas campañas de email marketing que puedes crear y pueden beneficiar a tu marca de moda son:

  • Campañas de lanzamiento de producto: puedes crear una secuencia de emails creando suspense, desvelando pequeños detalles de una prenda o producto antes de desvelar de qué se trata. Esto genera curiosidad y mantiene a los usuarios enganchados. 
  • Campañas de promociones especiales: cuando lanzas algún descuento o promoción especial por el aniversario de tu marca o tienda de moda, por un día especial para tu marca.
  • Campañas de recuerdo de compra o abandono de carrito: puedes automatizar emails que se envíen a los usuarios recordándoles que han dejado el carrito sin finalizar. Puedes incentivar la compra con un regalo extra o un descuento en el carrito final.
  • Campañas de aniversario: ¿tu marca cumple un año? ¿Es tu cumpleaños y quieres hacer un regalo a los clientes? ¡Envíales un email con un descuento! 
  • Campañas de Navidad: las navidades son un buen momento para hacer un envío de emails especiales. Puedes enviar contenido de valor creando looks para estas fiestas especiales, haciendo sugerencias de regalo… En definitiva, motivando la compra de tus productos mostrando su utilidad.
  • Campañas de cambio de temporada: muestra a tus usuarios, en primicia, los nuevos productos que vas a recibir o crear para la próxima temporada. Sugiere cómo pueden combinar esas prendas en función de la temporada, cuéntales las últimas tendencias y lo que tienes para ofrecerles, los colores que se van a llevar, etc.

 

Estas campañas llegan directamente a su bandeja de entrada, se trata de un canal que consultan a diario, por lo que es más directo y pueden ayudar a tu marca a aumentar el tráfico a tu tienda online. También a aumentar el reconocimiento de tu marca de moda, aumentar el engagement, la fidelidad del cliente, aumentar las ventas y a mejorar la relación con tus clientes.

La mejor herramienta de email marketing para empezar

Si ya te has decidido y quieres comenzar con tu estrategia de email marketing, puedes optar por la versión gratuita de alguna de ellas. Mailrelay.com, por ejemplo, cuenta con una versión gratuita que permite hasta 80.000 emails al mes y añadir hasta 20.000 contactos. 

Además, cuenta con otras funciones avanzadas como la posibilidad de crear landing pages si aún no tienes página web para recopilar los contactos para tu base de datos. También incluye soporte y no tiene publicidad ni limitaciones de envío diarias.

Fue mi primera opción cuando comencé a crear la base de datos de mi negocio y ha mejorado muchísimo a nivel visual y de manejo, por lo que resulta más sencilla de utilizar ahora. 

Si ya tienes una cuenta en otra herramienta pero te obliga a pasar al plan premium, o quieres comenzar a darle forma a la estrategia de email marketing de tu marca de moda, es por aquí.

¿Ya estás utilizando el email marketing como estrategia con tu marca de moda? 

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Estoy especializada en Marketing online de Moda, gestionando las redes sociales de diferentes marcas desde hace 8 años.

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70 comentarios

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